Vous cherchez à obtenir des clients rapidement, sans attendre six mois que votre SEO monte ? Le référencement payant est la réponse directe. Chez Bassin Web, nous gérons vos campagnes Google Ads depuis Arès, avec une tarification claire et des résultats mesurés dès le premier mois.
Le référencement payant ou SEA, pour Search Engine Advertising, vous permet d’acheter une place visible en haut des résultats Google, juste au-dessus des résultats naturels. Quand un internaute tape « plombier Arcachon » ou « ostréiculteur livraison », votre annonce s’affiche immédiatement, estampillée « Annonce ».
Contrairement au référencement naturel (SEO), vous ne gagnez pas votre position dans le temps : vous la louez, mot-clé par mot-clé, clic par clic. Dès que vous arrêtez de payer, la visibilité disparaît. C’est le revers de la médaille et c’est précisément pourquoi nous recommandons presque toujours de combiner SEA et SEO plutôt que de parier sur l’un ou l’autre seul.
Google Ads repose sur un système d’enchères en temps réel. Chaque fois qu’un internaute lance une recherche, Google organise une enchère express entre tous les annonceurs qui ciblent ce mot-clé. Le gagnant ne paie pas le prix le plus élevé : il paie juste au-dessus de l’enchère du concurrent suivant.
Voici les trois facteurs qui déterminent votre position :
Résultat : un annonceur avec un excellent Quality Score peut dépasser un concurrent qui enchérit deux fois plus cher. C’est là qu’intervient notre expertise : optimiser vos annonces et vos landing pages pour réduire votre coût par clic réel.
Selon vos objectifs, Google propose plusieurs façons de payer :
Nous vous recommandons le modèle adapté à votre situation pas celui qui génère le plus de clics, mais celui qui génère le plus de clients rentables.
Vos visuels s’affichent sur des millions de sites partenaires Google. Parfait pour le reciblage (retargeting) ou pour construire votre notoriété auprès d’une audience qui ne vous cherche pas encore.
Si vous vendez des produits physiques, Shopping affiche vos articles avec photo, prix et nom de boutique directement dans les résultats Google. C’est le levier incontournable pour une boutique WooCommerce, nous le combinons naturellement avec notre pack e-commerce.
L’IA de Google prend le contrôle et diffuse vos annonces sur tous les canaux simultanément : Search, Display, YouTube, Gmail, Maps. Puissant, mais nécessite une surveillance rigoureuse pour éviter la diffusion sur des segments non rentables.
Vos vidéos passent avant ou pendant des vidéos YouTube. Format efficace pour des produits visuels ou pour toucher une audience locale jeune.
Les deux ne sont pas opposés, ils sont complémentaires mais ils répondent à des logiques différentes.
Le SEA (la publicité) joue la carte de l’immédiateté : votre annonce peut apparaître en 24 à 48 heures, avec un ciblage très précis (mot-clé, zone géographique, horaire, type d’appareil) et des données riches pour piloter vos campagnes (conversions, CPC, Quality Score). La contrepartie : cette visibilité dure tant que vous payez. Coupez le budget média, et le trafic s’arrête.
Le référencement naturel (SEO) suit la logique inverse. Il demande de la patience les premiers effets se mesurent généralement entre 3 et 12 mois. Mais la visibilité obtenue est durable et indépendante du budget publicitaire. C’est un investissement initial dont le retour se construit sur le long terme. Son ciblage est plus large, porté par la qualité et la pertinence de vos contenus, et son suivi s’appuie sur des outils comme la Search Console et Analytics.
Concrètement : nous vous conseillons le SEA en phase de lancement, pour tester un marché ou compléter un référencement naturel qui prend du temps à décoller ; le SEO, lui, comme fondation long terme. Et pour les secteurs très concurrentiels ou très saisonniers (le tourisme estival sur le Bassin, par exemple), les deux ensemble.
Vous pouvez aussi découvrir comment le référencement génératif (GEO) complète cette stratégie en vous positionnant sur les moteurs IA comme ChatGPT Search ou Perplexity
Le SEA apporte de la valeur dans des situations précises. Vous êtes probablement dans l’un de ces cas :
Quand vous nous confiez vos campagnes, voici comment nous travaillons :
1. Audit et brief : analyse de votre activité, de vos concurrents sur Google Ads, de vos marges et de votre budget disponible.
2. Recherche de mots-clés : sélection des expressions qui convertissent, élimination des mots-clés négatifs pour ne pas gaspiller votre budget.
3. Configuration technique : ouverture ou reprise de votre compte Google Ads, installation de Google Tag Manager, paramétrage du suivi des conversions (appels, formulaires, ventes WooCommerce).
4. Rédaction des annonces : plusieurs variantes A/B pour chaque groupe d’annonces, extensions d’annonce (accroches, appels, liens annexes).
5. Landing page : si votre site n’a pas de page adaptée à la campagne, nous en créons une optimisée pour convertir, pas seulement pour informer.
6. Suivi et optimisation : ajustements hebdomadaires des enchères, des mots-clés et des annonces. Rapport mensuel avec ROI, coût par conversion et recommandations.
Nous affichons nos prix, parce que la transparence est la base d’une relation de confiance.
Exemple concret : avec 800 €/mois de budget Ads, notre honoraire de gestion est de 120 € (15 %), soit un total de 920 €/mois. Vous savez exactement où va chaque euro.
Arnaud Micner, fondateur de Bassin Web, travaille sur la visibilité digitale depuis 1999 à l’époque où Google débutait face à AltaVista. Il a fondé en 2001 Absolute Référencement, l’une des premières agences SEO françaises, avant de créer Bassin Web en septembre 2019 pour accompagner les entreprises du Bassin d’Arcachon.
Ce n’est pas un prestataire qui applique des recettes apprises sur YouTube. C’est un professionnel qui a vu évoluer les algorithmes depuis leur création, qui gère aujourd’hui des agents IA no-code en production, et qui comprend l’articulation entre SEA, SEO local et référencement génératif.
Nous recommandons un minimum de 500 €/mois de budget média pour obtenir suffisamment de données et de clics permettant d’optimiser les campagnes. En dessous, les volumes sont trop faibles. À cela s’ajoute notre honoraire de gestion (15 % du budget Ads, minimum 290 €/mois). Le setup initial est facturé une seule fois, 490 € TTC.
Oui. Il n’y a pas d’engagement de durée minimale sur la gestion. Nous recommandons cependant de laisser tourner au moins 3 mois pour avoir des données exploitables et des campagnes réellement optimisées. Vous restez propriétaire de votre compte Google Ads à tout moment.